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同是“狗”搜狗、酷狗都没事,为什么叫“快狗”就中招被骂成狗了?


同是“狗”搜狗、酷狗都没事,为什么叫快狗中招被骂成狗




同是“狗”搜狗、酷狗都没事,为什么叫“快狗”就中招被骂成狗了?



改名为快狗58速运,快被骂成了

817日,58到家旗下短途货运平台“58速运正式更名为快狗打车,同时58速运的相关微信号也已改名为快狗打车服务号快狗打车师傅之家等。

关于改名的目的,微信推文中是这么说的:我们的改变,是为了给师傅们带来更多的惊喜,重要的是在未来的日子里,司机师傅们也不仅仅只是司机师傅这么简单喽,大家都会化身为货运的哥,以全新的形象来面对用户。相信这也会让司机师傅们有更多的自信,同时也会让用户更多的关注到我们,给师傅们带来更多的订单和收入。



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恰恰相反,快狗打车带来的不是惊喜和自信,而是自尊的伤害

在接受河南都市频道记者采访的时候,很多司机都表达了对快狗的不满,有人认为新名字一语双关,拉活时自我介绍变成了骂人,总不能上来就说:您好,我是快狗吧?这是把司机当成狗了,还是把客户当成狗了?

有人在朋友圈发布带有快狗打车字样的照片并写道:一群傻狗!狗狗!还有客户在下单时说:快来条狗给我拉货!

据悉,58速运官方要求司机统一在运输车更换车贴为快狗打车这四个字,如果不贴的话,就要受到处罚。

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许多司机都表示,他们无法接受企业更改的这个名字:起个虎狼之师也中啊。还有人在运货车上拉起了横幅:我们要尊严,我们司机不是狗,商户更不是狗!

以下为采访视频:

对此,58速运郑州分公司负责人表示,改名快狗是因为公司高层对品牌更高化、更高发展推出的品牌升级。

今天,快狗打车平台发布官方声明称:快狗打车是业务模式APP平台的名称,除业务平台名称外,没有其他任何方面关联的含义指向;无论过去还是现在,我们都希望赋予快狗平台快速可靠、值得信赖的品牌内涵。

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言语中并没有透露出继续换名的打算,看来快狗打车这个名字是叫定了。

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为什么要改名?

快狗打车服务号的推中写道:寓意快速,寓意可靠可信赖,为了让大家了解到:我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

言外之意,是为了扩大和更新外界对于58速运的品牌认知。

还有评论认为,这有可能就是快狗打车联合司机们进行的一场有策划的炒作活动。目的就是打个广告,让更多人了解并使用这款app

58同城元老级人物陈小华在亲手把58同城送到纽交所上市一年后,成为了“58到家品牌的创始人兼CEO

20149月,58到家旗下业务的58速运正式上线,业务以短途同城货物运输为主。

20178月,58速运与东南亚同城货运及物流平台GOGOVAN合并,合并后,陈小华出任58速运董事长, 双方继续沿用GOGOVAN作为英文品牌、58速运为中文品牌。



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今年7月,58速运宣布完成由华新投资领投、菜鸟、中俄基金、弘润资本、前海母基金及母公司到家集团跟投的2.5亿美元的融资。

陈小华曾表示:在各路资本的大力支持下,公司将按照既定的战略加大投入,提高竞争壁垒,扩大领先优势,成为亚洲乃至全球短途货运领导者。

58速运最大的竞争对手是货拉拉。

Analysys数据显示,20177月同城物流2B&2C端主流厂商司机端移动app活跃用户,货拉拉活跃司机数达到了56.84万,58速运则达到了30.83万。用户数据显示,货拉拉拥有2000万注册用户,58速运则为800万。

货拉拉在去年连续完成了BC轮融资,总融资金额合计达到1.3亿美元。

2017年我国社会物流总额252万亿元,同比增长6.7%,社会物流总额与GDP比率增长至14.6%。互联网短途货运将占据城市物流70%的份额,城市运力需求正在以每年10%-15%的增速提升。

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经历过了大浪淘沙的行业洗牌后,互联网同城短途货运平台领域两个头部玩家正是货拉拉和58速运,这种发展态势就仿佛重现了当年的58同城和赶集网。

可想而知,取名快狗打车似乎是和杨幂大喊一个神奇的网站的广告词有异曲同工之妙——未必有什么内涵,但一定非常洗脑。

短途货运万亿规模的市场需求固然巨大,但说到底比的还是服务效果,如果改名是为了重新树立品牌定位的第一步,那么之后如何与货拉拉继续竞争,并吃下短途货运的这块大蛋糕,才是快狗打车需要思考的问题。

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为什么叫快狗

蚂蚁金服、飞猪旅行、途牛网、驴妈妈、斗鱼直播、虎牙直播等,这些知名互联网企业都用一个共同的特点——名字里带有动物。

天猫商城的logo是一只猫,京东商城的吉祥物是一条狗,苏宁是狮子、国美有老虎等,动物也是电商领域最常用的商标和符号。




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也许是受天猫的影响,阿里集团旗下几大公司名字几乎都与动物相关,除了前面说过的,还有菜鸟网络、虾米音乐,闲鱼等。

对此,自媒体大象公会曾专门写过一篇文章论述为什么中国互联网公司起名喜欢用动物

在悟空问答中,腾讯官方也曾经就自家的企鹅为例回答了为什么互联网品牌取名都要拉上个动物?的问题。

十多年前,OICQ刚上线,图标还是当时流行的寻呼机。有一天,Pony(马化腾)Tony(张志东)Charles(陈一丹)等创始人突然提出一个议题:要不要将寻呼机换成一个更有趣的logo

Tony说:用比较有灵性的小动物,用户会比较容易接受

设计师画出了鸽子、企鹅等几种小动物形象。最后,大家投票决定用企鹅。



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就各方分析来看,原因主要是动物形象增加视觉效果,更接地气,便于记忆和联想,很容易让用户记住这个品牌,用传播学原理来解释就是——选择大众熟知的符号作为标识更容易推广,更容易传播。拉近企业和用户关系的同时,还可以节省大笔的广告和营销费用。

此外,也有说法认为是利用动物身上的某个特点,来隐形宣传企业的价值观。快狗打车官方表示,寓意可靠可信赖。

搜狗、酷狗都跟狗有一定联系,为什么叫快狗就会被骂?

因为使用语境不同,以京东为例,官方赋予那只狗的定义是对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。但是很多京东快递小哥在私下也会自嘲为累成狗

除了忠诚的寓意,狗用在人的身上,同时带有负面侮辱的涵义,最关键的是,京东只是吉祥物和logo中带有狗的图案,并不用于直接称呼。

同是“狗”搜狗、酷狗都没事,为什么叫“快狗”就中招被骂成狗了?

或许对于58速运而言,改名为快狗打车并非是一次成功的品牌转型,反倒是有种东施效颦、弄巧成拙的效果。


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