同是“狗”搜狗、酷狗都没事，为什么叫“快狗”就中招被骂成狗了？

同是“狗”搜狗、酷狗都没事，为什么叫“快狗”就中招被骂成狗了？

改名为“快狗”的58速运，快被骂成了“狗”。

8月17日，58到家旗下短途货运平台“58速运”正式更名为“快狗打车”，同时58速运的相关微信号也已改名为“快狗打车服务号”、“快狗打车师傅之家”等。

关于改名的目的，微信推文中是这么说的：“我们的改变，是为了给师傅们带来更多的惊喜，重要的是在未来的日子里，司机师傅们也不仅仅只是司机师傅这么简单喽，大家都会化身为货运“的哥”，以全新的形象来面对用户。相信这也会让司机师傅们有更多的自信，同时也会让用户更多的关注到我们，给师傅们带来更多的订单和收入。”

恰恰相反，“快狗打车”带来的不是惊喜和自信，而是“自尊的伤害”。

在接受河南都市频道记者采访的时候，很多司机都表达了对“快狗”的不满，有人认为新名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人，总不能上来就说：“您好，我是“快狗”吧？这是把司机当成狗了，还是把客户当成狗了？”

有人在朋友圈发布带有“快狗打车”字样的照片并写道：“一群傻狗！狗狗！”还有客户在下单时说：“快来条狗给我拉货！”

据悉，58速运官方要求司机统一在运输车更换车贴为“快狗打车”这四个字，如果不贴的话，就要受到处罚。

许多司机都表示，他们无法接受企业更改的这个名字：起个虎狼之师也中啊。还有人在运货车上拉起了横幅：我们要尊严，我们司机不是狗，商户更不是狗！

以下为采访视频：

对此，58速运郑州分公司负责人表示，改名“快狗”是因为公司高层对品牌更高化、更高发展推出的品牌升级。

今天，快狗打车平台发布官方声明称：“快狗打车”是业务模式APP平台的名称，除业务平台名称外，没有其他任何方面关联的含义指向；无论过去还是现在，我们都希望赋予“快狗”平台“快速可靠、值得信赖”的品牌内涵。

言语中并没有透露出继续“换名”的打算，看来“快狗打车”这个名字是叫定了。

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为什么要改名？

“快狗打车服务号”的推中写道：“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖，为了让大家了解到：我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

言外之意，是为了扩大和更新外界对于58速运的品牌认知。

还有评论认为，这有可能就是“快狗打车”联合司机们进行的一场“有策划”的炒作活动。目的就是打个广告，让更多人了解并使用这款app。

58同城元老级人物陈小华在亲手把58同城送到纽交所上市一年后，成为了“58到家”品牌的创始人兼CEO。

2014年9月，58到家旗下业务的58速运正式上线，业务以短途同城货物运输为主。

2017年8月，58速运与东南亚同城货运及物流平台GOGOVAN合并，合并后，陈小华出任58速运董事长， 双方继续沿用GOGOVAN作为英文品牌、58速运为中文品牌。

今年7月，58速运宣布完成由华新投资领投、菜鸟、中俄基金、弘润资本、前海母基金及母公司到家集团跟投的2.5亿美元的融资。

陈小华曾表示：“在各路资本的大力支持下，公司将按照既定的战略加大投入，提高竞争壁垒，扩大领先优势，成为亚洲乃至全球短途货运领导者。”

58速运最大的竞争对手是货拉拉。

Analysys数据显示，2017年7月同城物流2B&2C端主流厂商司机端移动app活跃用户，货拉拉活跃司机数达到了56.84万，58速运则达到了30.83万。用户数据显示，货拉拉拥有2000万注册用户，58速运则为800万。

货拉拉在去年连续完成了B、C轮融资，总融资金额合计达到1.3亿美元。

2017年我国社会物流总额252万亿元，同比增长6.7%，社会物流总额与GDP比率增长至14.6%。互联网短途货运将占据城市物流70%的份额，城市运力需求正在以每年10%-15%的增速提升。

经历过了大浪淘沙的行业洗牌后，互联网同城短途货运平台领域两个头部玩家正是货拉拉和58速运，这种发展态势就仿佛重现了当年的58同城和赶集网。

可想而知，取名“快狗打车”似乎是和杨幂大喊“一个神奇的网站”的广告词有异曲同工之妙——未必有什么内涵，但一定非常洗脑。

短途货运万亿规模的市场需求固然巨大，但说到底比的还是服务效果，如果改名是为了重新树立品牌定位的第一步，那么之后如何与货拉拉继续竞争，并吃下短途货运的这块“大蛋糕”，才是快狗打车需要思考的问题。

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为什么叫“快狗”？

蚂蚁金服、飞猪旅行、途牛网、驴妈妈、斗鱼直播、虎牙直播等，这些知名互联网企业都用一个共同的特点——名字里带有动物。

天猫商城的logo是一只猫，京东商城的吉祥物是一条狗，苏宁是狮子、国美有老虎等，动物也是电商领域最常用的商标和符号。

也许是受天猫的影响，阿里集团旗下几大公司名字几乎都与动物相关，除了前面说过的，还有菜鸟网络、虾米音乐，闲鱼等。

对此，自媒体“大象公会”曾专门写过一篇文章论述“为什么中国互联网公司起名喜欢用动物”。

在悟空问答中，腾讯官方也曾经就自家的企鹅为例回答了“为什么互联网品牌取名都要拉上个动物？”的问题。

十多年前，OICQ刚上线，图标还是当时流行的寻呼机。有一天，Pony(马化腾)、Tony(张志东)、Charles(陈一丹)等创始人突然提出一个议题：要不要将寻呼机换成一个更有趣的logo？

Tony说：“用比较有灵性的小动物，用户会比较容易接受”。

设计师画出了鸽子、企鹅等几种小动物形象。最后，大家投票决定用企鹅。

就各方分析来看，原因主要是动物形象增加视觉效果，更接地气，便于记忆和联想，很容易让用户记住这个品牌，用传播学原理来解释就是——“选择大众熟知的符号作为标识更容易推广，更容易传播。”拉近企业和用户关系的同时，还可以节省大笔的广告和营销费用。

此外，也有说法认为是利用动物身上的某个特点，来隐形宣传企业的价值观。快狗打车官方表示，“狗”寓意可靠可信赖。

搜狗、酷狗都跟狗有一定联系，为什么叫快狗就会被骂？

因为使用语境不同，以京东为例，官方赋予那只狗的定义是“对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。”但是很多京东快递小哥在私下也会自嘲为“累成狗”。

除了忠诚的寓意，狗用在人的身上，同时带有负面侮辱的涵义，最关键的是，京东只是吉祥物和logo中带有狗的图案，并不用于直接称呼。

或许对于58速运而言，改名为快狗打车并非是一次成功的品牌转型，反倒是有种东施效颦、弄巧成拙的效果。