从三张股价走势图说起。

有家上市公司逆市而行，这一年多来其股价有节奏地上涨，今天的收盘价是13.28，距离2015年股灾前的最高收盘价是14.46更近一步。它是家电行业的青岛海尔。

另一张是国证白色家电指数五年来的走势图。

今年6月30其点位是22,984.71,已经超过了2015年牛市时的最高点位17,461.60。

所以说青岛海尔股价表现好，找原因还是得站在中观行业分析的角度。不只是青岛海尔的股价涨了，美的和格力的股票都呈现出了逆市而上的趋势。

上文已借三家白电代表性企业，将该行业一年多来的股市表现做了简介。

下面开始介绍家电行业的俯瞰图景。

一、家电行业分类

可将家电大类细分为四个小门类：白色家电；黑色家电；小家电和绿色家电。

我们平时提及的多是白色家电，比如空调、电冰箱和洗衣机。

这四个门类各有其上市公司代表。

TCL、海信和康佳在以电视机和音响为代表的黑色家电市场竞争；

美菱、美的和格力在以冰箱洗衣机和空调为代表的白色家电领域厮杀；

老板电器、苏泊尔和浙江美大在以油烟机、燃气灶为代表的厨卫电器市场竞争；

奋达股份和莱克电气则在以豆浆机、电水壶这样的小家电领域抢夺市场。

白色家电是市场规模最大的领域。小家电的行业规模就那么大，飞科电器的剃须刀做的再好，市场占有率最高，就算做到了行业第一，也不会做成一个跟白电领域的海尔这样的大企业。

二、家电行业产业链全景图

原来介绍过房地产业的拉动效应。凭借其庞大的产业链，房地产业可以拉动60多个行业的发展，从上游的水泥、钢铁、运输和工程等，到下游的装修、物业、家电和绿化，无一不受房地产业的带动。

所以，家电与之相较就是一个小产业，小家电的行业规模就更小了。毕竟我们会为了房子负债一生的债，但没有人谁会为了买个油烟机热水壶豆浆机去找银行分期贷款。

下面是家电行业上下游产业链全景图。

每一个小的行业就是一个复杂的生态，只有那些市场占有率靠前有品牌知名度的企业，人们才会记得。以我们最熟悉的空调行业为例。下面是2017年以来我国空调企业的销售数据。

——为什么有产量数据有库存的数据我却单拿出销量的数据来看呢？

——因为东西只有卖出去了才算本事。

上图可以从三个方面解读。

①格力是空调制造行业的NO.1，占了约30%的市场份额；

②美的空调紧跟其后，连同格力和排名第三的海尔，共分割了空调市场61.90%的份额；

③六家包括志高、海信、长虹等在内的企业，占了空调市场20.30%的份额；

④剩下不到20%的蛋糕，被那些没名气的小厂商分割了。这样的厂商有多少家呢。

弱肉强食马太效应，品牌越是强势别人越会知道你购买你，你会更强；反之，越是无名日子越是难过。

三、总结

本文画了几张图，以俯瞰家电产业链的视角对分布在上下游的家电企业进行了概况，并以空调为例，介绍了可以通过销量数据的对比，来寻找各细分行业的龙头。

从宏观的角度入手，俯瞰整个行业，再自上而下寻找细分行业中的企业，并且用数据说话，这样看问题。

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